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線上文創火爆 博物館涌現集體“上網”潮

來源:國際商報作者:閻密2019-08-20 11:01:02
導讀:故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創模式,一大批博物館紛紛上線“賣萌”。

從2010年故宮在淘寶開店至2019年在天貓開出第六家店,故宮的互聯網十年成為中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影。早在2010年10月,故宮淘寶就已經上線售賣周邊產品,但這些周邊產品與旅游景點的紀念品無異,價格高昂、質量一般、新意不大。

2013年,我國臺北故宮率先推出“朕知道了”紙膠帶,銷量超過18萬卷,掀開了博物館文創的新篇章。幾乎在同一時期,故宮淘寶也以顛覆性的“賣萌”姿態出現在大眾面前,從此,故宮正式開啟了超級IP之旅。

在故宮淘寶店里,乾隆皇帝比剪刀手的表情包、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、“奉旨旅行”行李牌等文創產品讓消費者大呼新奇,繼而爽快買單。

一時間,故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創模式,一大批博物館紛紛上線“賣萌”。在進駐天貓的這些博物館中,故宮今年599歲,頤和園今年269歲。2018年,266歲的大英博物館也來中國開店了。據透露,俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟都將在天貓開店。

博物館文創的大發展在電商平臺上有最直觀的反映,天貓的博物館文創產品數量在兩年內翻了三倍,康熙、乾隆、江南四大才子等博物館文化IP在平臺上的周邊產品正以幾何級數量增長。借助互聯網平臺,中外博物館“網紅”們的距離正以肉眼可見的速度被拉近。

實際上,圍繞歷史文化IP的開發和授權,在國外已經形成一條成熟的產業鏈,豐富的歷史文化IP開發已經成為博物館運營收入中重要的一環。數據顯示,僅在2015年,大英博物館的藝術衍生品營業收入已經達到年均2億美元。

清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,國內最“帶貨”的歷史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力甚至超越了唐伯虎和甄嬛。不過,乾隆的吸金能力還是比不上梵高。在電商平臺上,與乾隆相關的周邊主要集中在印章、手辦、折扇等創意產品上,相形之下,梵高周邊就豐富得多,從雨傘、kindle殼到香薰,各種商品都有。

在博物館“上網”大潮之下,消費者的行為也發生了變化,從前是逛完故宮、頤和園后從館內順手捎回一些紀念品送親朋好友,如今,一系列博物館鎮館之寶的衍生品在網上都可以購買到,帶著衍生品去博物館“網紅”IP前打卡成為一種新的時尚。

值得一提的是,目前上線的國內博物館還不到30家,而中國有著數千家博物館。“我們的目標和理想不是把這些博物館全部搬到線上做旗艦店。”天貓平臺營運事業部總經理家洛表示,天貓更關注的是消費者的參與度,比如有多少消費者為文化而買單、有多少消費者為文化而參與,以及有多少消費者為文化而溢價。“在此基礎上,我們要跟每一個細分領域中真正有影響力的博物館、機構進行深度開發,真正樹立起文化開發和深度挖掘的商業化標桿。”

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