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微信上線“一物一碼”功能 搭線下流量入口

來源:北京商報作者:魏蔚2019-07-17 11:40:14
導讀:7月16日晚間,微信全面開放“一物一碼”功能。商家可以通過接口獲取“微型碼”,用戶掃描微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務。

7月16日晚間,微信全面開放“一物一碼”功能。商家可以通過接口獲取“微型碼”,用戶掃描微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務。微信希望通過上述方式,幫助商家做商品、消費者的大數據沉淀,以便商家做精準營銷和互動,同時將線下流量引入線上。

微信開放“一物一碼”后,商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”,并通過在商品上“賦碼”的方式,實現用戶跳轉小程序、大數據運營等能力。

用戶購買商品時掃描商品上的微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務,讓商品成為小程序流量的線下入口。同時,商家通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力,吸引用戶回流公眾號。

據微信方面介紹,以東鵬特飲為例,通過“一物一碼”+“現金紅包”功能,東鵬特飲上線以來產品銷量每年連續復合增長40%,且節省近千萬元營銷預算;通過“小程序廣告組件”進行商業變現,東鵬特飲月均流水過百萬元。借助微信一物一碼與其他營銷能力結合,王老吉產品銷量同比增長21%。

除了節省營銷費用、拉升銷量,“一物一碼”功能還為商家提供了大數據分析能力。商品投放后,只要用戶掃碼,商戶就可以登錄微信公眾平臺,在一物一碼功能菜單下,查看掃碼數據和用戶分析。

商家通過在后臺查看商品掃碼時間、地點、用戶年齡等群像數據,可了解產品走向和營銷效果。通過"一物一碼"能力的落地,洋河股份完成全消費鏈路的數據轉化,獲得了白酒行業的防偽和竄貨等問題的全新解決方案。

目前,“一物一碼”功能已全面開放,江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認證服務號后臺添加“一物一碼”功能插件申請,申請通過后,商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務商進行研發。而服務商則可以在通過開發者資質認證等流程,即可進行“一物一碼”的開發及落地。

微信團隊表示:“我們希望通過‘一物一碼’的能力,為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點。”未來,“一物一碼”能力還將在零售的更多領域發揮作用。

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